Das sollten Sie bei der Wahl Ihres Key Visuals beachten

Ihr Key Visual sollte zu Ihnen passen und Ihre Botschaft unterstützen. Folgende Kriterien sind von Bedeutung:

1. Plausibilität

Ihr Key Visual muss für Ihre Zielgruppe schnell verständlich und nachvollziehbar sein. Geben Sie dem Betrachter keine Rätsel auf, die nur der Fachmann versteht. Setzen Sie beim Entwickeln Ihrer Idee immer wieder die Kundenbrille auf.

2. Konserven vermeiden

Ihr Key Visual muss einzigartig und unverwechselbar sein. Vermeiden Sie Bilder aus ClipArt- oder Foto-Archiven, die Ihnen überraschend im Prospekt Ihrer Konkurrenz begegnen könnten.

3. Anwendbarkeit

Ihr Key Visual sollte sich in möglichst viele Kommunikationsmaßnahmen einbinden lassen und so einen konsistenten visuellen Auftritt Ihrer Marke schaffen.

4. Vielseitigkeit

Ihr Key Visual sollte Gestaltungsspielraum zum Einsatz als Giveaway, als Dankeschön für Ihre Kunden, in Preisausschreiben etc. bieten.

5. Gefühle ansprechen

Laden sie Ihr Key Visual emotional auf. Mit einer Analogie beispielsweise, die zwar in sich stimmig, aber unspektakulär ist, lässt sich heute niemand mehr beeindrucken.

6. Akzeptanz schaffen

Wenn Sie im Consumer-Markt sind, können Sie Ihre Zielgruppe mit einbinden, indem Sie beispielsweise einen Wettbewerb ausschreiben, um einen Namen für Ihr neues Maskottchen zu finden. (Die „No Angels“ kamen so zu Ihrem Namen). Auch ein firmeninterner Namenswettbewerb schafft rasche Identifikation. Verschenken Sie nette Giveaways mit Ihrem Presenter.

7. Gewöhnliches wird nicht beachtet

Als Esso seinerzeit den Tiger in den Tank packte, war das noch originell. Heute müssen Sie schon mit ungewöhnlichen Ideen aufwarten, um in der Flut der Werbebotschaften wahrgenommen zu werden.