1910 entstand die Lombardische Automobilfabrik, Anonima Lombarda Fabbrica Automobili, kurz A.L.F.A. Beim Beitritt des ehemaligen Eisenbahningenieurs Nicola Romeo 1914 wurde dessen Name hinzugefügt. Das zweigeteilte Alfa-Romeo-Markenzeichen zeigt links das rote Kreuz auf weißem Grund aus dem Stadtwappen Mailands, welches an das Kreuz Christi erinnert. Rechts ist eine Schlange mit Drachenkopf und Krone zu sehen. Die Darstellung entstammt dem Familienwappen der einflussreichen Mailänder Familie Visconti. Als Alfa 1925 einen Weltmeistertitel erzielte, ließen die stolzen Italiener es sich nicht nehmen, dem Zeichen einen üppigen Lorbeerkranz hinzuzufügen. Alfa hat zahlreiche enthusiastische Fans, die in Italien übrigens als Alfisti bezeichnet werden.