Der Hersteller feuerroter Sportwagen der gehobenen Preisklasse wurde 1939 vom ehemaligen Rennfahrer Enzo Ferrari unter dem Namen Auto Avio Costruzioni gegründet. Der Markenname Ferrari erscheint erstmalig 1957. Durch die bemerkenswerten Rennsport-Erfolge wurde das steigende Pferd, Rampante Cavallo genannt,  zu einem der bekanntesten Markenzeichen der Welt. Es hat seinen Ursprung im Familienwappen der Gräfin Paolina Baracca, die es dem Autobauer schenkte. Das Gelb steht für die Stadt Modena, in deren Nachbardorf Maranello der Ferrari-Rennstall beheimatet ist. Das Markenzeichen wurde durch die italienischen Nationalfarben ergänzt. 

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