Die ersten Modelle der Firma Lancia & C. trugen als Erkennungszeichen einen geschwungenen Schriftzug aus Messingblech auf dem Kühlergrill.

Dies erschien dem Firmengründer Vincenzo zu profan. Er wollte seinen hochwertigen und luxuriösen Fahrzeugen eine eindeutige Identität verleihen. Ein elegantes Lancia-Markenzeichen musste her.

So beauftragte Lancia seinen Freund Graf Carlo Biscaretti di Ruffia damit, ein Signet zu entwerfen, das seinem Anspruch gerecht würde. Di Ruffias Entwurf zeigte ein vierspeichiges Lenkrad. Darüber befand sich eine Fahne, die an einer Lanze befestigt war. Die Fahne trug den Unternehmensnamen Lancia. Der Autobauer war von der Entwurfsarbeit angetan und 1910 wurden die ersten Fahrzeuge mit dem neuen Emblem ausgestattet. Im Laufe der Jahre folgten immer wieder leichte Veränderungen des Signets, wobei an den Stilelementen festgehalten wurde. Seit dem Redesign von 2007 besitzt das Lenkrad nur noch zwei Speichen, die Fahne ist verschwunden und die Schrift ist deutlich lesbarer geworden.