Nikolaus G. Haek, der Gründer des innovativen Uhrenherstellers Swatch, hatte die Idee, seine Swatch-Philosophie auf Autos zu übertragen. Die Fahrzeuge sollten klein und preiswert sein und eine auswechselbare Karosserie besitzen. Nachdem Volkswagen ausstieg, fand er in der Daimler AG einen Partner zur Verwirklichung seines Konzepts. 1994 wurde die Micro Compact Car Smart GmbH gegründet. Der Name Smart stammt von Swatch, Mercedes und ART (Kunst). Im englischen steht Smart für „pfiffig oder schlau“. Das Logo des Swatch-Autos besteht aus Kleinbuchstaben (alle Produkte um den Smart werden klein geschrieben). Das Signet zeigt ein stilisiertes C für „Compact“ und einen Pfeil, der für Dynamik und vorwärts gerichtetes Denken steht. 

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