Markenaufbau für den Mittelstand

Ein Unternehmen, das eine starke Marke besitzt, ist einem anderen, das nur Produkte verkauft, immer überlegen. Stellen Sie Ihre Marke in den Mittelpunkt Ihrer vielfältigen unternehmerischen Aktivitäten, um Verzettelung zu vermeiden und maximale Schubkraft zu erzeugen. Lesen Sie, warum sich die Investition in den Markenaufbau auch für kleine Unternehmen lohnt...

Die Konzerne investieren Millionen in ihre Marken. Aus gutem Grund, denn mit der steigenden Bekanntheit der Marke und den damit verknüpften Aussagen steigt auch ihr Wert. Laut einer Studie der Harvard-Universität ist das Wertvollste, was ein Unternehmen besitzt – na was wohl? – sein Name. Mit dieser Einschätzung steht die Universität nicht alleine da: Einer Untersuchung von PriceWaterhouseCoopers zufolge macht die Marke bei den größten deutschen Aktiengesellschaften durchschnittlich 58 Prozent des Unternehmenswertes aus.

Aus dem Manager Magazin erfahren wir: „Produktionsanlagen können noch so modern, noch so technisch ausgeklügelt sein – im Vergleich zur Werthaltigkeit mancher Marken stellen sie für viele Unternehmen lediglich einen nachrangigen Vermögensposten dar.“ Und tatsächlich: Der Wert der Marke Mercedes beispielsweise liegt laut dem amerikanischen Marktforschungsunternehmen Interbrand bei 25,6 Mrd. USD. Der Schnellverpfleger McDonalds ist 31 Mrd. USD wert und für die Marke IBM müssten Sie mehr als 59 Mrd. USD bezahlen.

Wenngleich es eine Reihe unterschiedlicher Methoden gibt, den Wert einer Marke zu beziffern, ist die Tatsache, dass sie zu den bedeutendsten Schätzen der Unternehmen zählen, unbestritten. Auch wenn Sie sich nicht mit IBM oder McDonalds vergleichen können, bleibt das Wirkprinzip das gleiche. Beim Verkauf eines kleinen oder mittelständischen Unternehmens macht sich der konsequente Markenaufbau der vergangenen Jahre durchaus in harten Zahlen bemerkbar.

Sollten Sie zu den Unternehmern gehören, die keine Millionen in den Aufbau ihrer Marke investieren können, gehen Sie andere Wege: Bauen Sie Ihre Marke selbst auf. Wie das funktioniert, erfahren Sie hier. Sie werden sehen, es gibt Bereiche, in denen Sie mit durchaus überschaubaren Budgets Ihre Chancen nutzen können, ein Brand-Champion zu werden.